Fashion is in fashion! Dit prachtig boek laat de ontwikkeling zien die de grote modehuizen zoals Chanel en Louis Vuiton de laatste dertig jaar hebben ondergaan. Sinds de jaren 80 van de vorige eeuw werkt ieder modehuis met een art director. De focus van het label is hierdoor verlegd van de kleding naar een Total Look: een heldere visuele stijl die het imago van het modemerk onderstreept. José Teunissen is door het MOTI gevraagd als curator voor een gelijknamige tentoonstelling. Alle grote modemerken hebben inmiddels hun medewerking toegezegd, van Vuitton tot Victor & Rolf. Gelijk met de tentoonstelling verschijnt ook het boek Couture Graphique. Door deze ontwikkeling is het luxe product toegankelijk gemaakt voor een groot publiek. Grafisch ontwerp, architectuur, winkeldesign, websites en de laatste jaren ook film maken samen het totaalbeeld van het merk.